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德州消費IP品牌這樣擦亮
來源： 大眾日報2026-02-09 10:05:46
消費是經(jīng)濟增長的持久動力。去年以來，德州市積極融入新發(fā)展格局，將擴大消費擺在優(yōu)先位置，通過創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化供給質(zhì)量、激發(fā)市場活力等一系列舉措，全力推進區(qū)域消費中心城市建設。2025年，全市社會消費品零售總額實現(xiàn)1617.6億元，同比增長4.5%，消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步提升、活力持續(xù)釋放的良好態(tài)勢。
從火爆的“體育＋”融合到熱鬧的“節(jié)日經(jīng)濟”，從多元的消費新場景到蓬勃的“首店經(jīng)濟”，一幅消費潛能加速釋放、城市商業(yè)能級不斷提升的生動畫卷正在德州大地鋪展。
聚焦“體育＋”，培育增長新引擎
近日，德州市中小學進入寒假時間，許多家庭把運動列入寒假日程。在德州，下班約“練”、請人出汗，已成為新時尚。作為全市體育場館集中區(qū)域，德州市體育公園近來人氣飆升。據(jù)公園體育培訓業(yè)務主管韓路通介紹，游泳館、羽毛球館、冰雪運動館及室外游樂園的日均接待量較往常增長30%多。
“為健康買單”成為市民新時尚的背后，是德州以賽事活動為牽引，持續(xù)營造濃厚健身氛圍的成果。去年，德州全市舉辦各類全民健身賽事活動2672項次、帶動70余萬人次參與，并成功引進國際板式網(wǎng)球巡回賽等高端賽事，實現(xiàn)“周周有活動、月月有賽事”。“德BA”籃球聯(lián)賽等多個項目入選省級體育消費創(chuàng)新場景重點培育名單。
為了將賽事“流量”有效轉(zhuǎn)化為消費“人氣”，德州全年舉辦“體育消費節(jié)”等融合活動超百場，僅市級協(xié)會主辦的賽事就吸引外地參賽者2.21萬人次，帶動消費約4億元。文旅、商務等部門通過組織賽事＋美食節(jié)＋展銷節(jié)＋音樂節(jié)等大型融合活動，吸引近20萬愛好者參與，直接拉動消費近21億元。2025年，全市體育消費總規(guī)模達115億元，同比增長5.8%。
企業(yè)端同樣積極優(yōu)化供給、創(chuàng)新場景，加速投身其中?！绑w育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動消費升級的關鍵引擎。”近日，山東泰山體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長、總裁卞青峰表示，泰山體育正加速在優(yōu)化供給中積累新優(yōu)勢、在創(chuàng)新場景中打造新業(yè)態(tài)。去年，國內(nèi)首家泰山體育超級工廠店在樂陵開業(yè)，讓奧運品質(zhì)實現(xiàn)全民共享的同時，通過“支付＋實體店＋互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)為消費者提供從產(chǎn)品定制、場景配送到健康管理的一站式服務，讓體育消費更加便捷、智能。
融合新場景，釋放城鄉(xiāng)消費潛能
2月4日，恰逢立春，德百奧萊589街區(qū)熱鬧非凡，山東省“運河大集”新春季在此啟動。在中醫(yī)康養(yǎng)大集上，專家現(xiàn)場把脈問診，并圍繞春節(jié)期間的飲食健康開展科普?！ 【劢剐麓合M旺季，“大集＋百業(yè)”“市集＋賽事”“演藝＋消費”等融合新場景，正在釋放城鄉(xiāng)消費潛能。
前不久的跨年夜，澳德樂時代廣場和德百奧萊廣場兩大核心商圈推出跨年促消費活動，吸引了來自德州本地及河北滄州、衡水等周邊城市的消費者超6萬人次，間接拉動餐飲、住宿、購物等消費約450萬元。德百集團敏銳捕捉到這一消費趨勢，積極打造場景化體驗，將商場轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧缃荒康牡亍薄Ｄ壳?，德百奧萊589街區(qū)匯聚了150余種美食小吃，18場傳統(tǒng)演藝每天上演，這里已成為魯北首個沉浸式本土文化生活體驗館。
為了助力消費市場“開門紅”，2月1日，德州市2026新春消費季暨天衢新區(qū)“冰雪嗨玩·一票樂購”啟動，活動整合全市景區(qū)、商圈、餐飲、冰雪場館等優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建“吃住行游購娛”全鏈條消費場景。各冰雪場館、旅游景區(qū)推出門票折扣、二次消費立減，商圈商超同步開啟冰雪主題滿減、折扣讓利活動，金融機構(gòu)通過“云閃付”App發(fā)放冰雪消費券、通用購物券，支持券額疊加使用。天衢新區(qū)“一票通”聚焦冰雪嗨玩體驗，聯(lián)動特色街區(qū)與多業(yè)態(tài)消費場景，整合餐飲、零售等60余家商戶，實現(xiàn)“一券在手、嗨玩暢購”，將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為消費“熱經(jīng)濟”，持續(xù)做強德州消費IP品牌。
借助“國補”和春節(jié)檔熱度，家電以舊換新及數(shù)碼智能產(chǎn)品成為消費者重點關注的領域，銷量持續(xù)提升。德州市商務局流通業(yè)發(fā)展科科長張健介紹，在明確家電及數(shù)碼智能產(chǎn)品補貼申領渠道的同時，圍繞年節(jié)消費、餐飲消費、線上消費及文體旅商融合等主題，將組織開展60場以上促消費活動、24場體育賽事及132項文旅活動，滿足市民多樣化需求。
各縣（市、區(qū)）也在大力推動新春消費。為迎接馬年春節(jié)，樂陵影視城將推出斗詩比武、乘船漫游、唐裝變身等特色活動，每天有儺舞、英歌舞等上百場演出。武城縣舉辦新春歡樂季活動，組織文化展演、綜合促銷活動，讓老百姓安心備年貨、開心迎新春。慶云縣策劃推出“來金山·過大年”活動，借助游園、開城門儀式、打卡心愿墻等項目，聚人氣、帶消費、促發(fā)展。
發(fā)力“首店經(jīng)濟”，拓展多元消費
消費新場景拓展至城市更新的細微處。德州市住房公積金支持既有住宅加裝電梯提取業(yè)務，2025年辦理提取467.33萬元，支持64部電梯加裝，以民生改善促消費環(huán)境提升?？梢灶A見的是，今年既有住宅加裝電梯提取業(yè)務會有大幅提高。
文化消費同樣亮點紛呈。1月31日晚，“你梗行”德州首屆喜劇節(jié)——大咖拼盤脫口秀在大劇院舉行，為市民呈現(xiàn)了一場家門口的喜劇盛宴。除演出外，觀眾可憑票根到指定商家享受餐飲、購物、休閑等優(yōu)惠。主辦方表示后續(xù)將推出演唱會、話劇等多類型演出，以文旅新IP助力區(qū)域消費中心城市建設。
促消費，鄉(xiāng)村是片廣闊天地。臨邑縣組織“以舊換新”巡展小分隊深入農(nóng)村社區(qū)，舉辦“數(shù)碼年貨節(jié)”，讓政策紅利直達田間地頭。在“云端”的直播間，電商培訓賦能村干部變身“帶貨主播”，推動本地農(nóng)產(chǎn)品上行，臨邑本土的沙土花生、果蔬等特產(chǎn)借助直播間走出縣域。
“首店經(jīng)濟”成為吸引消費客流、提升城市時尚度的關鍵抓手。自德州萬達廣場盒馬鮮生德州首店開業(yè)以來，每天都吸引著大批消費者前來體驗。去年底開業(yè)的特斯拉德州中心，同樣顧客絡繹不絕，體驗式消費激發(fā)購買熱情。面對市民消費熱情，德州萬達廣場負責人表示：“今年我們還將引進8至10家首店，讓市民有更多的新鮮體驗?！?br style="color: rgb(47, 47, 47); font-family: "Times New Roman"; font-size: 18px; text-align: justify; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);"/> 禹城、寧津、樂陵等地也成功吸引一批高質(zhì)量首店進駐，德百海爾卡薩帝001號店、華為體驗店和樂陵中影院線相繼落戶。2025年德州全市引進首店30余家，為城市商業(yè)注入新鮮血液與強勁動力。
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